开场演讲

陈刚 TMA移动营销大奖联合创办人、评委会主席/ 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导

2018-12-12 17:40

今天的主题是“独树移帜”，大数据与数字营销，息息相关。大数据只是一个资源，这个资源要把它能够变现，能够变成工具，这个“智”是什么？什么叫智能营销？对营销相关的数据，利用深度学习、算法这样一些技术把它变成应用数据工具化体系。

TMA移动营销大奖联合创办人、评委会主席

北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 陈刚 

目前我所说的大数据是整个智能营销过程中，用户的数据、数字资源，真正的大数据框架还包括内容大数据、物品大数据等。现在用户大数据发展很快，但内容大数据和物品大数据这部分刚刚开始。

基于内容的数据化，建立内容数据管理并进行程序化创意的生产，各种PCP的技术都在不断发展，但如何尽可能把更多的图片内容、视频内容甚至包括文案的内容变成数据，然后再用技术进行处理，进行规模化、个性化、动态化的生产，是个挑战。

内容数据管理分析帮助广告主做内容数据管理平台和CMP，越来越多的企业在数字营销过程中，逐渐发现自己的内容数据库。内容数据库不是把内容汇聚到一起，而是把内容整理好，然后再通过技术进行处理、分析，提升规模化、个性化动态的创意内容生产，某种意义上没有PCP就没有DSP。

有了技术大数据才可以支撑起一套全新的营销体系，这套体系和我们过去所熟悉的广告模式有非常大的区别，这套模式首先更多的是基于广告主、企业主来建构的，企业一套新的体系会建立起来，要建立内容的数据库，通过各种方式聚集自己的数据库，再通过各种技术把它用起来，帮助企业达到自己营销的目的。

必须不断的适应变化才能跟上营销的进步与发展，才能拥有春天