赖莎

上海平成旅游有限公司总经理、平成混媒集团COO

2017-08-03 15:20

广东白马广告有限公司（中国第一家合资公司）第一任客户总监
广东平成广告有限公司创始人
上海平成混媒有限公司创始人
中国消费者认知研究中心创始人
“云爱”特殊儿童扶助项目发起人
 
30年从业经验

经历中国广告从复苏走向成长、发展、超越四个时期。

横跨传统媒体与数字媒体两大时代，从传统媒体的兴起、鼎盛、衰败，到数字媒体的兴起、鼎盛，与传统媒体的融合。

精通中国新兴市场商业创意九大业务技术，包括传统广告大创意（1990年至今）、品牌战略规划（2000年至今）、数字营销推广（2003年至今）、品牌整合传播（2005年至今）、电子商务营销（2009年至今）、电子商务代运营（2010年至今）、电视购物（2010年-至今）、移动营销（2013年-至今）、视频全营销（2014年），精通品牌认知与销售转化的控制与管理。

从实战中总结经验，从经验中发掘规律。2000年发表《品牌跳跃中国之道》、《媒介即信息》等学术研究文章，发表在湖南美术出版社出版的系列广告公司丛书《平成与跳跃》。

2013年，以发现消费者对创意作品的兴趣与注意为研究目标，通过大量的研究成果，发现并创造了“创意AI值”，通过AI值的研究与对比，可以实现品类广告创意的认知心智指标及投入效率比较，同年申报中国技术发明专利！

2014年，热衷中国元素的国际时尚创意，个人原创的“云”珠宝获得创意知识产权保护及技术发明专利，并成为“云爱”特殊儿童扶助项目的支柱产品。

个人的愿景是成为中国商业创意的创想家

2003年获中国广告行业协会评选的首批“中国广告界十大客户总监”；

2004年毕业于清华大学与德国DFI营销传播学院首次举办的“艺术总监”课程，毕业作品作为大陆毕业生第一位被德国DFI营销传播学院留存作品；

2004年及2005年，应邀到清华大学美术学院为大三生讲《市场营销》课，并作为其实习生导师辅导其毕业论文;

2006年，首次引进数字创意及数字营销的全球专家，举办超越传统创意营销的《全球广告创新论坛》，首次为中国市场引进了数字营销的学习样本；

2009年，应邀到北京大学新闻与传播学院做专题演讲，首次提出传统媒介与数字媒介集成创意管理模式《混媒时代的传播管理》；

2013年，以首家中国广告公司的角色，进入淘宝商城为上百家淘卖家进行品牌营销管家服务，成为第一名营销的“淘拍档”，是中国广告公司第一家实操电商营销及代运营的机构。

获艾菲实效广告大奖14座，可能是中国市场首位个人获得最多艾菲实效广告大奖的商业创意人士。其中个人实操经验包括市场洞察、品牌概念、创意、整合传播计划，数字沟通方案，所服务项目投入产出远远高于同类品牌，而其品牌主张则是在同类品牌中最具有生命力的。

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